Увидел рекламу с Пореченко, где он майонез Ряба кушает - никакого желания покупать и есть майонез Ряба не пришло.
Вот если лет 20 назад увидел рекламу как Шварцнегер ест майонез Ряба - я бы наверное только майонез Ряба и покупал.
Если эти средства рекламы утратили эффективность, какие будут следующие ?

Да почему утратили?
Эмпирический маркетинг в действии...другой вопрос в том, что маркетологам Рябы явно глубоко за 50 и они просто слышали где звон, но не знают где он...

Если бы этот майонез рекламировала например Малышева или Бордовских - эффект был бы отличным. Так же как и продажи кроссовок Nike Air в асашай после участия Джордана в рекламной кампании.

В рамках маркетинга сопоставления важно грамотно подобрать "авторитета".